Turismo Veneto, Pavanetto a Lazise sulle nuove DMO

Il vicepresidente e assessore regionale al Turismo, Pavanetto, è intervenuto a Lazise, nel Veronese, alla prima assemblea della Destination Verona&Garda Foundation con le Destinazioni e i Marchi d’Area del territorio, appuntamento dedicato all’approvazione del Piano Strategico 2027-2031 e alla presentazione delle nuove linee guida regionali per l’evoluzione delle OGD verso il modello DMO. Al centro dell’incontro, il ruolo della Fondazione come soggetto attuatore delle strategie turistiche di Verona e del Lago di Garda Veneto, due destinazioni riconosciute che rappresentano una parte rilevante dell’offerta turistica regionale.

Verona e Garda, un modello organizzativo per il Veneto

Nel suo intervento, Pavanetto ha indicato Destination Verona&Garda Foundation come una delle esperienze più mature nel sistema veneto delle OGD e DMO riconosciute. Il valore del modello, secondo la Regione, non dipende soltanto dalla forza internazionale dei territori coinvolti o dai numeri del turismo, ma dalla struttura organizzativa costruita nel tempo, capace di tenere insieme governance, promozione, continuità gestionale e rapporto diretto con le realtà locali.

Il sistema veronese si fonda su due grandi destinazioni riconosciute, Verona e Lago di Garda Veneto, che mantengono il proprio ruolo istituzionale e turistico, affidando alla Fondazione il compito di dare attuazione alle strategie, garantire coerenza operativa e accompagnare lo sviluppo dell’offerta. Dentro questa architettura si collocano anche i quattro marchi d’area: Lessinia, Valpolicella, Terre del Soave e Pianura dei Dogi, pensati come strumenti di collegamento con imprese, amministrazioni locali, comunità e filiere dell’accoglienza.

I dati confermano il peso del territorio nel turismo veneto. Il Lago di Garda ha raggiunto nel 2025 14 milioni e 795 mila presenze, risultando la destinazione più apprezzata della regione. Verona, con 5 milioni e 107 mila presenze, si colloca al sesto posto a livello regionale, rafforzando il ruolo del sistema Verona-Garda come area strategica per attrattività, permanenza turistica e capacità di organizzare prodotti diversi.

Le linee guida regionali e il passaggio dalle OGD alle DMO

L’assemblea di Lazise è stata anche l’occasione per illustrare le linee guida regionali contenute nella delibera di Giunta regionale 114 del 2026, predisposte per accompagnare le Organizzazioni di gestione della destinazione verso una piena evoluzione in DMO. L’obiettivo indicato dalla Regione è superare una logica basata solo sulla promozione, costruendo strutture capaci di gestire le destinazioni in modo integrato, con strumenti condivisi, strategie coordinate e una relazione stabile con i mercati.

Il progetto nasce dalla collaborazione tra Regione del Veneto, Unioncamere del Veneto e il sistema delle OGD e DMO venete. Pavanetto ha richiamato la costruzione di un modello veneto del turismo fondato su una governance multilivello: la Regione mantiene funzioni di indirizzo, programmazione, branding, osservazione dei flussi e sviluppo di piattaforme comuni; le DMO presidiano strategia, gestione della destinazione, costruzione dell’offerta e promozione; i marchi d’area mantengono il contatto quotidiano con territori, imprese e comunità.

In questa prospettiva, Verona-Garda viene considerata dalla Regione un laboratorio organizzativo per l’intero Veneto, perché permette di osservare come due destinazioni forti possano lavorare attraverso un unico soggetto attuatore, senza perdere identità territoriali e capacità di relazione con i sottoambiti locali. La Fondazione diventa così un punto di riferimento per la nuova fase del turismo regionale, nella quale promozione, gestione dell’esperienza, qualità dell’offerta e coordinamento tra pubblico e privato sono chiamati a procedere dentro una strategia comune.